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Sujet : Vins et commerce

Achetez du vin français, ce sont les Anglais qui le disent...

 
Vins et commerceDans notre dossier sur la guerre des bouchons, nous avions mentionné que l’article mettant en cause la capsule à vis avait été largement repris par la presse anglaise, qui en profitait au passage pour lacher une petite bombe : en vertu du développement durable, il vaut bien mieux acheter du vin français que du vin néo zélandais chilien ou australien, et ce afin d’éviter les rejets dans l’atmosphère liés au transport de ces produits.

Un vrai pavé dans la mare, d’abord parce que si le vin est utilisé en exemple, ce genre de conseils n’est ni plus ni moins qu’une remise en cause du commerce international ! En effet, ce sont les impacts environnementaux du transport qui sont incriminés. De là au retour du protectionnisme, il n’y à qu’un pas que le Times ne franchit pas. En effet, il délivre juste des conseils au citoyen avisé afin de réduire l’impact environnemental de ses consommations. Mais la logique est bien là : pourquoi aller chercher ailleurs ce que l’on a de similaire près de chez soi ?

Même sans aller jusqu’à une remise en cause du commerce international un peu tirée par les cheveux, ce simple conseil qui a provoqué la fureur des producteurs néozélandais et du Ministre du Commerce Phil Goff, est un reniement de la notion de spécificités régionales en matière de vin. En quelque sorte, la boucle est bouclée : si le terroir n’a plus d’importance en matière de vin, si seul le marketing compte, alors tous les vins se valent, puisqu’il suffit de faire les bons mélanges pour obtenir un vin que le consommateur appréciera...

La Nouvelle Zélande a évidemment accusé ses compétiteurs sur le marché du vin d’être derrière ce genre de rhétorique et de se faire un plaisir de la répandre dans la presse. C’est en effet, selon nous, une hypothèse crédible sachant que l’affaire est sortie à l’occasion de la Foire internationale des vins et spiritueux de Londres, du 22 au 24 mai dernier. On verra si l’attaque informationnelle ressort à l’occasion de Vinexpo, qui commence le 17 juin prochain à Bordeaux. Celle-ci ou une autre d’ailleurs, le monde du vin est impitoyable...



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Publié le 28 septembre 2007 à 14:57:13 MST
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Marketing et Stratégie
Marketing et Stratégie
dernière article ajoutée 2007-11-21 06:10:44

• Le vin français contre-attaque du marché coréen.

Le vin en Corée est un produit “à la mode” et sa consommation se démocratise avec la multiplication des bars à vin et le développement de rayons réservés dans les grandes surfaces. Ainsi les importations coréennes devraient encore progresser de +20% en valeur cette année (+27% en 2004 et +55% en 2003). Cette progression se fait partiellement au détriment des alcools forts (whisky et cognac), du soju (alcool national coréen à base de patates douces) et de la bière. ...


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